文案的整體性

文案到底要怎麼寫才好
其實很多想法
像是新鮮 勁爆 有趣 簡單有力 符合主題 甚至不可超過多少字等
這些都對
不過有個地方比較常被忽略
就是整體性
整篇文案從標題到內文 必須成為一個整體的形象
沒有任何矛盾或突兀的地方
甚至可以在閱讀者腦海中鉤勒出越完整越好的畫面（這不代表一定要寫很多）
「完整」的文案會在眾多文案之中產生更大的力量
讓人留下更深刻的印象
比方說 介紹一個昂貴的經典包 卻突然出現「酷炫」的字眼
或是激勵人要進修 卻使用「面對不景氣」的標題
這都可能讓人產生矛盾的感覺
如果文案像多頭馬車 一下傳遞這個訊息 一下傳遞那個訊息
就有可能減弱了文案和產品的整體力量
如果文案就像一把同方向射出的箭
箭箭射中紅心 才更有機會打開顧客的心

不是每個人都能燒出好菜
但是大部分人都吃得出哪道菜比較好吃
同樣的 雖然不是每個人都可以寫出好文案
但是仍能感受到不同文案的微妙差距